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Meaningful Brands 2025: Relevancia de marca en la era de la atención

Published by Unai Admin

18/07/2025

Meaningful Brands 2025: Relevancia de marca en la era de la atención

La edición 2025 del estudio Meaningful Brands, elaborada por Havas Media Network, representa la undécima edición de una investigación que se consolida como referente en la industria del marketing y la comunicación. Este año se convierte en un ejercicio anual y extiende su análisis a más de 20 países, cubriendo Europa, América, Asia y África. Analiza más de 136.000 evaluaciones en 295 marcas globales. La metodología del estudio combina herramientas cuantitativas y cualitativas, con un modelo de evaluación de marca basado en tres pilares: funcional (qué hacen), personal (cómo mejoran mi vida) y colectivo (su impacto en la sociedad).

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Presentation resultados Meaningful Brands 2021: ¿Cómo ser una marca relevante?

Published by Unai Admin

17/07/2025

Presentation resultados Meaningful Brands 2021: ¿Cómo ser una marca relevante?

Havas Media Group Spain y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership presentaron la 9.ª edición de "Meaningful Brands 2021". "Meaningful Brands” es el primer y único estudio global dentro de la industria que de forma bienal analiza la conexión de las marcas con las personas y que explora el grado de fortaleza y relevancia de una marca. Para esta edición, Havas Group a nivel global ha examinado un total 2.000 marcas, en 21 industrias diferentes, a través de la opinión de casi 400.000 consumidores en 30 mercados diferentes. Este encuentro te permitirá descubrir los aspectos clave para fortalecer tu plataforma de marca.

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Video resultados Meaningful Brands 2021: ¿Cómo ser una marca relevante?

Published by Unai Admin

17/07/2025

Havas Media Group Spain y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership presentaron la 9.ª edición de "Meaningful Brands 2021". "Meaningful Brands” es el primer y único estudio global dentro de la industria que de forma bienal analiza la conexión de las marcas con las personas y que explora el grado de fortaleza y relevancia de una marca. Para esta edición, Havas Group a nivel global ha examinado un total 2.000 marcas, en 21 industrias diferentes, a través de la opinión de casi 400.000 consumidores en 30 mercados diferentes. Este encuentro te permitirá descubrir los aspectos clave para fortalecer tu plataforma de marca.

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Harvard Deusto: La Sostenibilidad en el ADN de la empresa

Published by Unai Admin

18/07/2025

Harvard Deusto: La Sostenibilidad en el ADN de la empresa

El pasado 15 de septiembre tuvo lugar la tercera edición de las Conversaciones Harvard Deusto, un evento de la mano de Havas Media Group, que se celebró en Casa Seat en el que los asistentes –tanto de forma presencial como vía streaming– pudieron disfrutar de las ponencias de Ester García Cosín - CEO de Havas Media Group, Henrico Puttenstein - Responsable de Micromovilidad e I+D en SEAT S.A y Nacho García-Valdecasas - Responsable europeo de Consumo Sostenible de Amazon.  Bajo el título “La Sostenibilidad en el ADN de la empresa”, Bárbara Pons Giner, experta en desarrollo urbano sostenible, ciudades y cambio climático, moderó la jornada en la que s...

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Observatorio de Branding, un ejercicio de introspección

Published by Unai Admin

18/07/2025

Para empezar la semana proponemos un ejercicio: paremos, observamos nuestro entorno y, sobre todo, mirémonos a nosotros mismos. Aprovechando la ocasión de la séptima edición del Observatorio de Branding que tuvo lugar a finales del mes pasado, miramos hacia dentro, al sector y a nosotros mismos. Hemos planteado esta entrada como un resumen de las tendencias e insights que hemos estado viendo recientemente que sirva además para reflexionar sobre nuestra profesión. Durante el Observatorio se habló de tendencias latentes en la sociedad y, aunque no se puede predecir con exactitud el momento de su estallido, pueden servir para orientar los esfuerzos futuros de las organizaciones. A continuación os dejamos algunas de l...

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Una empresa para la sociedad

Published by Unai Admin

18/07/2025

Una empresa para la sociedad

Aunque ya estamos en febrero, este va a ser mi primer pulse del año, y me apetece dedicarlo a hablar de muchas tendencias que vamos a encontrar este año. Antes, me gustaría compartir un tema que me topé en el periódico y que me ha llamado especialmente la atención. Decía la noticia que Larry Fink, el inversor más poderoso del mundo —maneja 5,7 billones de dólares en activo— y presidente de Blackrock, había hecho una llamada a la acción para que sus accionistas desempeñasen una labor social. ¡Qué buena noticia! Significa que las expectativas de la población son cada vez más elevadas con respecto a las empresas. La gente siente que los Gobiernos no responden a ...

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Una empresa para la sociedad

Published by Unai Admin

18/07/2025

Una empresa para la sociedad

Aunque ya estamos en febrero, este va a ser mi primer pulse del año, y me apetece dedicarlo a hablar de muchas tendencias que vamos a encontrar este año. Antes, me gustaría compartir un tema que me topé en el periódico y que me ha llamado especialmente la atención. Decía la noticia que Larry Fink, el inversor más poderoso del mundo —maneja 5,7 billones de dólares en activo— y presidente de Blackrock, había hecho una llamada a la acción para que sus accionistas desempeñasen una labor social. ¡Qué buena noticia! Significa que las expectativas de la población son cada vez más elevadas con respecto a las empresas. La gente siente que los Gobiernos no responden a ...

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Viernes de lectura. ¿Cómo construimos marcas deseables?

Published by Unai Admin

18/07/2025

Hoy os traemos un libro muy deseable. Uno de esos con cuya lectura se disfruta y se aprende a la vez. Hablamos de ¡Quiero esa marca! Cómo construir marcas deseables, escrito por Nicholas Ind y Oriol Iglesias (Libros de cabecera, 2017). El libro presenta un modelo para que las organizaciones puedan construir marcas deseables. ¡Quiero esa marca! comienza fundamentando el concepto del deseo y de las marcas deseables. Según los autores, el deseo es lo que somos, no algo que construimos. Uno puede racionalizar una vez se haya producido el hecho, pero el sentimiento llega antes; es una emoción pasional. Por ello es tan interesante su asociación con el universo de las marcas, ya que «el deseo es una poderosa fuerza que motiva y anima a las personas a...

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El valor de la confianza

Published by Unai Admin

18/07/2025

El valor de la confianza

Comenté a finales de año que, impulsado por mi maravilloso equipo, escribiría un artículo al mes en LinkedIn para compartir ideas y reflexiones que me mueven. Voy un poco con retraso, pero voy a intentar a hacer todo lo posible para cumplir con esta cita. Para el primer artículo de 2017, no se me ocurría mejor tema que el de la confianza. El mes pasado se presentó el estudio Meaningful Brands 2017, un informe global sobre el estado de las marcas que Havas Group realiza desde hace ya diez años. Una de las conclusiones que más difusión tuvo en los medios fue la escasa relevancia del valor de las marcas en general. Al consumidor español no le importaría que el 91 % de las marcas desapareciera; del mismo ...

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Las marcas que nos importan

Published by Unai Admin

18/07/2025

En Corporate Excellence somos fieles seguidores del estudio Meaningful Brands de Havas Group, así que teníamos muchas ganas de compartir con vosotros nuestras reflexiones sobre los resultados presentados en esta última edición. Desde que empezó en 2008, Meaningful Brands ha evolucionado hasta convertirse en un referente mundial en el ámbito del branding. La edición de este año analiza más de 300.000 entrevistas a consumidores de 33 países para conocer su opinión sobre 1.500 marcas de 15 sectores diferentes. De estas entrevistas, 76.000 se realizaron en España, donde se examinaron 281 marcas. Además, en el 2017 se analiza por primera vez el branded content de las marcas que ayudan de manera signifi...

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Brands that make people’s lives more meaningful achieve greater differentiation and better results

Published by Unai Admin

17/07/2025

Why do consumers pay more for some products than others? Why talented professionals prefer to work for some companies rather than others? What makes investors and shareholders favour some values rather than others? Why does the society hold some organizations and leaders in greater esteem than others? Any brand may be compared to a medal that has two sides: the tangible side (functional values managed by the brand’s owners) and the intangible side (emotional and social values rooted in the brand’s identity and controlled by the brand’s stakeholders through its reputation). Nigel Hollis, VP and Chief Global Analyst at Millward Brown, believes that the true risk faced by companies today is a discrepancy between these two elements. This document was developed by Corporate ...

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Presentación resultados Meaningful Brands 2021: ¿Cómo ser una marca relevante?

Published by Unai Admin

18/07/2025

Havas Media Group Spain y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership te invitan a asistir al lanzamiento de la 9.ª edición de "Meaningful Brands 2021", que tendrá lugar el martes 2 de noviembre a las 16.00 PM. "Meaningful Brands” es el primer y único estudio global dentro de la industria que de forma bienal analiza la conexión de las marcas con las personas y que explora el grado de fortaleza y relevancia de una marca. Para esta edición, Havas Group a nivel global ha examinado un total 2.000 marcas, en 21 industrias diferentes, a través de la opinión de casi 400.000 consumidores en 30 mercados diferentes. Este encuentro te permitirá descubrir los aspectos clave para fo...

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